As notícias corporativas, conhecidas
como press releases, voltaram a ter importância para divulgar um produto ou
serviço, depois de, desde algum tempo, serem pouco utilizadas como fonte de
informação pelos órgãos de imprensa.
A causa da
revalorização dessa ferramenta mercadológica foi a popularização da internet e
o surgimento de sites especializados na divulgação dessas notícias – primeiro
nos Estados Unidos e países europeus e, mais recentemente, no Brasil.
Dessa maneira,
as empresas que querem divulgar alguma novidade, ou mesmo reforçar a sua
marca, não dependem mais da boa vontade dos editores da mídia tradicional – a
internet, graças aos mecanismos de busca tipo Google, se tornou uma imensa
vitrine de produtos e serviços, que pode ser acessada com apenas alguns
cliques.
O crescimento
da internet como mídia tem sido impressionante. Em contrapartida, o declínio
das publicações impressas se mostra inevitável e ocorre com uma rapidez muito
maior que a prevista.
Uma notícia
publicada em vários sites é muito mais eficiente que aquela que sai num veículo
impresso por duas razões fundamentais:
1) Seu prazo
de validade, dependendo do seu conteúdo, é indeterminado – o texto estará
sempre na internet, à disposição do público, ao contrário das publicações na
mídia impressa, que duram, no caso de jornais, por exemplo, apenas um dia;
2) O público
atingido por uma notícia espalhada em vários sites é muito maior que o dos
leitores de um veículo impresso. Além disso, quem busca um determinado produto
ou serviço é quem está interessado nele.
“A internet
revolucionou a vida das pessoas e também a utilização do press release como
ferramenta para as empresas, profissionais liberais ou prestadores de serviço,
divulgarem o seu trabalho. Há vários sites publicando gratuitamente notícias
corporativas. Ninguém depende mais da boa vontade do editor para ter a sua notícia
publicada”, diz o jornalista Carlos Motta.
O jornalista,
que foi editor do Estadão e trabalhou ainda no Jornal da Tarde e Valor Econômico,
entre outros veículos de comunicação, dirige a Carlos Motta Serviços
Jornalísticos, voltada para o atendimento de micros e pequenas empresas, e que
tem como diferenciais a ênfase dada à utilização da internet como meio de
divulgar as notícias de seus clientes e por cobrar por trabalho, e não
mensalmente, como as assessorias de imprensa tradicionais.
“Na verdade, a
internet democratizou de tal maneira a informação que hoje qualquer empresa,
profissional liberal ou prestador de serviços pode divulgar suas notícias com
um orçamento bem pequeno”, diz Motta. “O público mudou seus hábitos e usa a
internet para várias atividades – a busca por produtos e serviços de qualidade
é uma das principais. E para isso, nada é mais eficiente que divulgá-los por
meio dos press releases.”
